ESC132 : Stratégie de communication multicanal (6 ECTS)

Pré-requis

Avoir le niveau bac + 2 . Expérience professionnelle d'au moins 2 ans souhaitable. Connaissances en marketing souhaitables.

Objectifs

Savoir déployer une stratégie de communication et en assurer la cohérence sur tous ses points de contacts en ligne et off-line.

Contenu

Comprendre le fonctionnement de la communication
Comprendre comment la digitalisation des outils de communication impacte la manière de communiquer
Connaître les fondamentaux du marketing et du marketing responsable

Comprendre le concept de marque Savoir Savoir comment développer une stratégie de communication de manière méthodique
Savoir développer et décrypter un message grâce à la copy-strategie
Connaitre les principaux leviers de communication online et off line

Savoir communiquer de manière responsable

Savoir choisir et travailler avec un prestataire de communication

Cette UE s'appuiera sur des cours magistraux, des ateliers de mise en pratique et sera illustré de multiples exemples concrets et récents.

Modalités de validation

Les connaissances seront validées au fur et à mesure de la progression de l'UE.

Un projet "fil rouge" sera réalisé au cours du semestre sur le thème "bâtir une stratégie de communication multicanale".

Compétences visées

Comprendre le rôle et le fonctionnement de la communication.
Comprendre les principales techniques de communication des entreprises, des marques et des produits.
Savoir comment déployer une stratégie de communication de manière méthodologique
Connaître les différents canaux de communication on-line et off-line
Savoir communiquer de manière responsable :

Apprendre à identifier un stéréotype de genre et ne pas les véhiculer

Connaitre les bonnes pratiques pour minimiser l'impact carbone de la communication

Savoir développer et décrypter un message publicitaire

Formations

Cette unité d'enseignement est dispensée dans les formations suivantes :