ACD001 : Fondements du marketing (6 ECTS)

Pré-requis

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Objectifs

Présenter les concepts de base en marketing :  

• la notion de marché
  
• le comportement du consommateur
  
• le stratégie marketing
  
• le marketing opérationnel

Contenu

Cours magistraux
Introduction au marketing
Comportement du consommateur
Études et recherche marketing
Stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement
Marketing opérationnel (mix marketing) : gamme de produits et marque, politique de prix, distribution et gestion de la force de vente, politique de communication

Impact du digital abordé de façon transverses à tous les thèmes

Exercices 
Études de cas d'application des concepts du cours

Modalités de validation

Examen écrit en fin de module (2 heures)

Compétences visées

Connaitre et maîtriser les fondements du marketing
Savoir décrypter les actions marketing 

Formations

Cette unité d'enseignement est dispensée dans les formations suivantes :

• Certificat professionnel Attaché commercial (en alternance) (CP3200A)
• Certificat professionnel Attaché commercial spécialisé en e-marketing et commerce (CP3200A-PAC)
• Diplôme d'établissement Assistant de gestion (en alternance) (DET0200A)
• Licence Droit, Economie, Gestion mention Gestion parcours Commerce et développement international (LG03602A)